Brand Manager

Responsable de marque
Famille de métiers : Commmunication & Marketing · Code ROME 4.0 : TBD
i Si vous exercez une fonction de lead, consultez la fiche métier « Lead » pour les activités et compétences associées à ce rôle.
Mission
Le Brand Manager pilote la stratégie de marque à l’échelle de l’entreprise ou d’un portefeuille de jeux. Définit les piliers identitaires, la ligne éditoriale, le ton, les messages clés, et supervise leur déclinaison sur les canaux marketing, pages des stores, community, RP et influence. Veille à la cohérence et à l’impact de la marque, en lien avec les équipes produit, communication, direction artistique et publishing.

Activités

A000 Agir en professionnel·le du jeu vidéo
Travailler de manière rigoureuse, autonome et collaborative au sein d’une équipe pluridisciplinaire, en communiquant efficacement, en français et en anglais, en respectant les délais, les standards qualité et les processus de production. Faire preuve d’adaptabilité, de curiosité, d’organisation, et contribuer à une dynamique collective par l’usage d’outils partagés, une posture professionnelle et une veille continue sur les pratiques du secteur.
Compétences : CTR013,CTR015,CTR011,CTR006,CTR007,CTR014,CTR012,CTR001,CTR010,CTR009,CTR008,CTR005,CTR004,CTR003,CTR002
A136 Analyse stratégique et concurrentielle
Mener des recherches approfondies sur les tendances du marché, les modèles économiques dominants, les comportements des joueurs et les pratiques de game design en vigueur. Cela inclut : L’analyse des concurrents directs ou comparables (benchmark), l’étude de niches ou segments spécifiques, l’exploitation de données issues de tests utilisateurs, communautés et sondages. L’objectif est de produire des recommandations informées pour orienter les choix de conception et de positionnement du jeu. Les livrables peuvent être : Benchmark sectoriel, cartographie des concurrents, analyses de playtests, personas joueurs, recommandations produit.
Compétences : CTE010,CTE026,CTE075,CTE076,CTR002,CTR010,CTR013,CTR014
A137 Identité produit et expression visuelle
Formuler une vision claire et différenciante du jeu en définissant ses piliers identitaires (valeurs, promesse, audience, positionnement). Superviser leur déclinaison visuelle en coordination avec les équipes communication, marketing, publishing et direction artistique. Cette activité implique de recueillir les attentes internes, d’analyser les comportements joueurs, et de garantir l’alignement entre identité produit, objectifs de design et performance commerciale. Livrables possibles : Document de vision produit, Brand book , Grille de positionnement, Définition des USPs
Compétences : CTE003,CTE017,CTE065,CTE075,CTR006,CTR009,CTR010,CTR011,CTR013,CTR015
A141 Coordination des actions marketing
Collaborer avec les équipes créatives (assets), production (release plan, playtests), communication (PR), performance (Campagnes) et business (objectifs commerciaux, partenaires) pour garantir l’alignement et la cohérence des actions marketing. Veiller au bon déroulement opérationnel et à la synchronisation des livrables selon le calendrier projet. Exemple de livrable :Calendrier marketing intégré, comptes rendus de coordination
Compétences : CTE014,CTE016,CTE019,CTE076,CTR004,CTR008,CTR009,CTR011,CTR013,CTR014
A143 Brand Management
Définir image de marque et une ligne éditoriale (composante) cohérente à l’échelle de l’entreprise ou d'un ensemble de produit, en s’appuyant sur les valeurs de marque, les piliers produits et les audiences cibles. Cette ligne guide l’ensemble des prises de parole (ton, messages clés, formats, temporalité) sur tous les canaux (réseaux sociaux, site, newsletters, stores, etc.) et sur l’ensemble du portefeuille jeux. Veiller à son application cohérente dans les contenus diffusés, à son évolution selon les retours marché, et à son alignement avec les stratégies produit et marketing. Exemples de livrables : Identité de marque, Brand Book, valeur/nom/logo, documents de cadrage des prises de parole
Compétences : CTE026,CTE015,CTE022,CTE003,CTE010,CTR011
A145 Définition et suivi des assets marketing
Identifier les assets marketing nécessaires à la promotion du jeu (key art, trailer, screenshots, bannières, fiches produit, contenus réseaux sociaux, page steam etc.), en tenant compte des contraintes de chaque canal et plateforme. Planifier leur production, assurer leur conformité technique et visuelle ainsi que leur cohérence avec l’identité du jeu, et coordonner les échanges entre les équipes créatives, marketing et partenaires externes. Exemple de livrable : liste des assets, briefs créatifs, retroplanning de production, kit marketing.
Compétences : CTE003,CTE014,CTE015,CTE016,CTE017,CTE018,CTE065,CTE075,CTE076,CTR003,CTR006,CTR009,CTR010,CTR012,CTR013,CTR014,CTR015
A146 Cadrage des canaux de communication et du plan marketing
Participer à la définition des canaux de communication et de promotion les plus adaptés aux objectifs produit et aux audiences cibles (réseaux sociaux, influence, paid media, plateformes, événements, etc.). Contribuer à l’élaboration du plan marketing (phases, actions, objectifs) et à l’allocation du budget associé, en coordination avec les équipes marketing, brand et publishing. Veiller à la cohérence entre le plan d’actions, les messages diffusés et le calendrier de production. Livrable Plan de communication
Compétences : CTE010,CTE014,CTE016,CTE019,CTE026,CTE065,CTE076,CTR002,CTR005,CTR008,CTR010,CTR011,CTR013,CTR014

Compétences techniques

CTE003 Sens Esthétique

Percevoir, apprécier et interpréter la qualité esthétique d’objets, d’images ou d’expériences interactives. Développer une sensibilité aux formes, aux couleurs, aux rythmes et aux compositions visuelles. Comprendre et mobiliser les principes de cohérence, d’équilibre et d’harmonie dans la conception d’éléments graphiques ou de design.

CTE010 Marketing du jeu vidéo

Concevoir et déployer des stratégies marketing adaptées au jeu vidéo afin de positionner et promouvoir un jeu auprès de ses publics cibles. Analyser le marché, les tendances et les communautés de joueurs, mettre en œuvre des actions de communication multicanales (plateformes de distribution, réseaux sociaux, influence, événements) et exploiter les données de performance pour ajuster les campagnes, renforcer la visibilité et soutenir l’engagement des joueurs.

CTE014 Méthodes de Gestion de projet

Maitriser et utiliser les méthodes et outils de gestion de projet adaptés, gérer risques et imprévus, pour garantir la réalisation du projet selon les objectifs de qualité, délais et budget.

CTE015 Gestion Financière et budgétaire

Connaître et appliquer les principes, méthodes et outils de gestion financière et budgétaire adaptés au secteur du jeu vidéo. Maîtriser les notions d’estimation des coûts, d’élaboration et de suivi budgétaire, d’analyse de la rentabilité et des indicateurs de performance. Comprendre les mécanismes de financement, de contractualisation et d’arbitrage économique pour assurer la viabilité et la durabilité d’un projet ou d’une structure.

CTE016 Gestion de Planning

Connaître et savoir déployer les outils de gestion de plannings, définir délais et jalons, garantir leur respect en intégrant les contraintes et en gérant les imprévus pour assurer le bon déroulement du projet.

CTE017 Juridique du jeu vidéo

Maîtriser et appliquer les principes juridiques essentiels au développement et à l’édition de jeux vidéo, incluant droit du travail, contrats, droits d’auteur, accords commerciaux, propriété intellectuelle et licences, afin de sécuriser les opérations et protéger les intérêts du projet ou de l’entreprise.

CTE018 Négociation

Capacité à mener des négociations stratégiques et/ou opérationnelles avec les parties prenantes, en mobilisant communication et résolution de conflits, afin d’atteindre des accords équilibrés et maximiser les opportunités pour le projet ou l’entreprise.

CTE019 Leadership transversal - Coordination

Animer et coordonner des équipes multidisciplinaires et des projets complexes, en assurant collaboration, planification et gestion des ressources, pour atteindre les objectifs et garantir la livraison du projet dans les délais et la qualité attendue.

CTE022 Pilotage de la vision

Capacité à analyser, structurer, formaliser une vision de projet (créative, technique ou artistique), et à en piloter la cohérence, le partage et l’évolution dans le temps, en tenant compte des contraintes propres au jeu vidéo. Capacité à transmettre la vision à une ou plusieurs équipes et à s’assurer de sa mise en oeuvre.

CTE026 Concepts et Principes Marketing

Compréhension et à mise en œuvre des concepts fondamentaux du marketing, tels que l’analyse du marché, la segmentation et la valorisation de la marque ou des produits. Peut impliquer la définition de stratégies adaptées au positionnement de l’entreprise et des produits, la création de plans de communication efficaces, la mesure de la satisfaction client et l’optimisation de l’offre pour répondre aux attentes du marché.

CTE065 Créativité

Générer, explorer et développer des idées nouvelles à partir d’un thème, d’une contrainte ou d’un besoin de conception. Mettre en œuvre une démarche créative structurée fondée sur la curiosité, l’observation, l’association d’idées et l’expérimentation. Utiliser des méthodes d’idéation (brainstorming, analogie, cartes mentales, croquis rapides, narration visuelle, etc.) pour produire des concepts originaux et pertinents dans le cadre d’un projet de jeu ou d’une partie du projet, tant au niveau du développement que du marketing.

CTE075 Sociologie du joueur

Appliquer des approches qualitatives et quantitatives issues des sciences sociales (Focus groups, entretiens, observations, typologies, enquêtes) pour analyser les profils socio-culturels des joueurs et éclairer les décisions de conception, de positionnement ou d’adaptation du produit.

CTE076 Stores digitaux

Comprendre et exploiter les logiques de classement, de recommandation, de visibilité et de monétisation propres aux plateformes de distribution numériques pour optimiser la stratégie de diffusion, le positionnement et les performances du produit.

Compétences transversalles

CTR001 Travailler en équipe

CTR002 Outils bureautique et production

CTR003 Coordination avec les partenaires externes

CTR004 Organisation de son travail

CTR005 Recherche et Amélioration continue

CTR006 Environnement

CTR007 Santé (physique et psychique) au travail

CTR008 Adaptabilité -Réactivité

CTR009 Rigueur

CTR010 Conceptualisation

CTR011 Communication

CTR012 Compréhension du Management

CTR013 Ecosystème du jeu vidéo - Economie - Culture - Production

CTR014 Anglais du jeu vidéo

CTR015 Accessibilité

Avancements métier