Product marketing manager (PMM) Premium

Chef de produit marketing
Famille de métiers : Commmunication & Marketing · Code ROME 4.0 :
i Si vous exercez une fonction de lead, consultez la fiche métier « Lead » pour les activités et compétences associées à ce rôle.
Mission
Le Product Marketing Manager premium conçoit la stratégie de positionnement et de mise en marché d’un jeu premium. Il travaille sur l’identité produit, les canaux de communication, le plan marketing, les assets, les relations presse, la performance des campagnes, en lien avec les enjeux de commercialisation (plateformes, audiences, budgets). Il collabore avec les équipes produit, brand, media, communication et publishing.

Activités

A000 Agir en professionnel·le du jeu vidéo
Travailler de manière rigoureuse, autonome et collaborative au sein d’une équipe pluridisciplinaire, en communiquant efficacement, en français et en anglais, en respectant les délais, les standards qualité et les processus de production. Faire preuve d’adaptabilité, de curiosité, d’organisation, et contribuer à une dynamique collective par l’usage d’outils partagés, une posture professionnelle et une veille continue sur les pratiques du secteur.
Compétences : CTR013,CTR015,CTR011,CTR006,CTR007,CTR014,CTR012,CTR001,CTR010,CTR009,CTR008,CTR005,CTR004,CTR003,CTR002
A136 Analyse stratégique et concurrentielle
Mener des recherches approfondies sur les tendances du marché, les modèles économiques dominants, les comportements des joueurs et les pratiques de game design en vigueur. Cela inclut : L’analyse des concurrents directs ou comparables (benchmark), l’étude de niches ou segments spécifiques, l’exploitation de données issues de tests utilisateurs, communautés et sondages. L’objectif est de produire des recommandations informées pour orienter les choix de conception et de positionnement du jeu. Les livrables peuvent être : Benchmark sectoriel, cartographie des concurrents, analyses de playtests, personas joueurs, recommandations produit.
Compétences : CTE010,CTE026,CTE075,CTE076,CTR002,CTR010,CTR013,CTR014
A137 Identité produit et expression visuelle
Formuler une vision claire et différenciante du jeu en définissant ses piliers identitaires (valeurs, promesse, audience, positionnement). Superviser leur déclinaison visuelle en coordination avec les équipes communication, marketing, publishing et direction artistique. Cette activité implique de recueillir les attentes internes, d’analyser les comportements joueurs, et de garantir l’alignement entre identité produit, objectifs de design et performance commerciale. Livrables possibles : Document de vision produit, Brand book , Grille de positionnement, Définition des USPs
Compétences : CTE003,CTE017,CTE065,CTE075,CTR006,CTR009,CTR010,CTR011,CTR013,CTR015
A138 Indicateurs de performance premium marketing (KPI)
Définir et structurer les indicateurs clés adaptés au modèle premium (ex. : taux de complétion, wishlist, reach, ROI) avant et après lancement. Mettre en place les outils de suivi (dashboards, analytics), collaborer avec les analystes pour interpréter les données, et proposer des ajustements tactiques ou stratégiques basés sur les résultats. Exemple de livrable : Tableau de bord hebdomadaire des KPI produit
Compétences : CTE010,CTE014,CTE015,CTE019,CTE026,CTE076,CTR002,CTR005,CTR008
A140 Coordination du lancement et des opérations live du jeu
Préparation, synchronisation et déploiement des étapes clés de mise en marché, adaptées au modèle du jeu (premium ou free-to-play) : soft-launch, tests utilisateurs, reveal, lancement officiel, contenus post-lancement, mises à jour, événements live ou campagnes d’engagement. Coordination étroite avec les équipes de publishing, live ops, community management et développement. Exemple de livrable : plan opérationnel de lancement ou de calendrier live ops.
Compétences : CTE010,CTE014,CTE015,CTE016,CTE018,CTE019,CTE026,CTE065,CTR001,CTR002,CTR003,CTR004,CTR007,CTR008,CTR009,CTR011,CTR012,CTR013,CTR014
A141 Coordination des actions marketing
Collaborer avec les équipes créatives (assets), production (release plan, playtests), communication (PR), performance (Campagnes) et business (objectifs commerciaux, partenaires) pour garantir l’alignement et la cohérence des actions marketing. Veiller au bon déroulement opérationnel et à la synchronisation des livrables selon le calendrier projet. Exemple de livrable :Calendrier marketing intégré, comptes rendus de coordination
Compétences : CTE014,CTE016,CTE019,CTE076,CTR004,CTR008,CTR009,CTR011,CTR013,CTR014
A144 Préparer et Coordonner le GTM (Go to Market) Plan
Organiser et coordonner la stratégie de mise en marché du jeu, en définissant les temps forts, les canaux, les assets clés et les partenaires. Cette activité vise à garantir un lancement fluide, cohérent et impactant, en lien avec les équipes marketing, publishing, influence et presse. Elle commence généralement 3 à 6 mois avant la sortie du jeu. Exemple de livrable : go-to-market plan.
Compétences : CTE010,CTE014,CTE015,CTE016,CTE017,CTE018,CTE019,CTE026,CTE065,CTE075,CTE076,CTR001,CTR002,CTR003,CTR004,CTR007,CTR008,CTR012,CTR013,CTR014
A145 Définition et suivi des assets marketing
Identifier les assets marketing nécessaires à la promotion du jeu (key art, trailer, screenshots, bannières, fiches produit, contenus réseaux sociaux, page steam etc.), en tenant compte des contraintes de chaque canal et plateforme. Planifier leur production, assurer leur conformité technique et visuelle ainsi que leur cohérence avec l’identité du jeu, et coordonner les échanges entre les équipes créatives, marketing et partenaires externes. Exemple de livrable : liste des assets, briefs créatifs, retroplanning de production, kit marketing.
Compétences : CTE003,CTE014,CTE015,CTE016,CTE017,CTE018,CTE065,CTE075,CTE076,CTR003,CTR006,CTR009,CTR010,CTR012,CTR013,CTR014,CTR015
A146 Cadrage des canaux de communication et du plan marketing
Participer à la définition des canaux de communication et de promotion les plus adaptés aux objectifs produit et aux audiences cibles (réseaux sociaux, influence, paid media, plateformes, événements, etc.). Contribuer à l’élaboration du plan marketing (phases, actions, objectifs) et à l’allocation du budget associé, en coordination avec les équipes marketing, brand et publishing. Veiller à la cohérence entre le plan d’actions, les messages diffusés et le calendrier de production. Livrable Plan de communication
Compétences : CTE010,CTE014,CTE016,CTE019,CTE026,CTE065,CTE076,CTR002,CTR005,CTR008,CTR010,CTR011,CTR013,CTR014
A147 Coordination communication, presse et influence
Planifier et coordonner les actions de communication, relations presse et influence lors du lancement du jeu : création des assets (annonces, trailers, visuels), préparation des supports presse (communiqués, kits médias), organisation des prises de parole (reveals, interviews, devlogs) et gestion des relations avec les partenaires externes (agences, médias, influenceurs). En lien avec les équipes brand, community, PR et marketing. Exemples de livrables : Calendrier de communication, media kit, communiqués de presse, brief influenceurs
Compétences : CTE003,CTE010,CTE015,CTE016,CTE017,CTE018,CTE019,CTE026,CTE065,CTR001,CTR003,CTR005,CTR008,CTR009,CTR011,CTR013,CTR014
A149 Premium Performance Marketing
Définir et mettre en œuvre les campagnes de performance marketing autour du lancement : stratégie d’acquisition payante (réseaux sociaux, search, display, plateformes partenaires), ciblage des audiences, paramétrage des campagnes, suivi des KPIs (reach, taux de clic, ROAS, conversions). Coordonner avec les équipes média, data, création et business pour optimiser les résultats et ajuster les investissements. Exemples de livrables : Plan média, briefs créa pour les assets payants, rapports de performance, recommandations d’ajustement
Compétences : CTE003,CTE010,CTE015,CTE016,CTE017,CTE018,CTE026,CTE065,CTE075,CTE076,CTR002,CTR003,CTR004,CTR005,CTR008,CTR009,CTR011,CTR013,CTR014,CTR015

Compétences techniques

CTE003 Sens Esthétique

Percevoir, apprécier et interpréter la qualité esthétique d’objets, d’images ou d’expériences interactives. Développer une sensibilité aux formes, aux couleurs, aux rythmes et aux compositions visuelles. Comprendre et mobiliser les principes de cohérence, d’équilibre et d’harmonie dans la conception d’éléments graphiques ou de design.

CTE010 Marketing du jeu vidéo

Concevoir et déployer des stratégies marketing adaptées au jeu vidéo afin de positionner et promouvoir un jeu auprès de ses publics cibles. Analyser le marché, les tendances et les communautés de joueurs, mettre en œuvre des actions de communication multicanales (plateformes de distribution, réseaux sociaux, influence, événements) et exploiter les données de performance pour ajuster les campagnes, renforcer la visibilité et soutenir l’engagement des joueurs.

CTE014 Méthodes de Gestion de projet

Maitriser et utiliser les méthodes et outils de gestion de projet adaptés, gérer risques et imprévus, pour garantir la réalisation du projet selon les objectifs de qualité, délais et budget.

CTE015 Gestion Financière et budgétaire

Connaître et appliquer les principes, méthodes et outils de gestion financière et budgétaire adaptés au secteur du jeu vidéo. Maîtriser les notions d’estimation des coûts, d’élaboration et de suivi budgétaire, d’analyse de la rentabilité et des indicateurs de performance. Comprendre les mécanismes de financement, de contractualisation et d’arbitrage économique pour assurer la viabilité et la durabilité d’un projet ou d’une structure.

CTE016 Gestion de Planning

Connaître et savoir déployer les outils de gestion de plannings, définir délais et jalons, garantir leur respect en intégrant les contraintes et en gérant les imprévus pour assurer le bon déroulement du projet.

CTE017 Juridique du jeu vidéo

Maîtriser et appliquer les principes juridiques essentiels au développement et à l’édition de jeux vidéo, incluant droit du travail, contrats, droits d’auteur, accords commerciaux, propriété intellectuelle et licences, afin de sécuriser les opérations et protéger les intérêts du projet ou de l’entreprise.

CTE018 Négociation

Capacité à mener des négociations stratégiques et/ou opérationnelles avec les parties prenantes, en mobilisant communication et résolution de conflits, afin d’atteindre des accords équilibrés et maximiser les opportunités pour le projet ou l’entreprise.

CTE019 Leadership transversal - Coordination

Animer et coordonner des équipes multidisciplinaires et des projets complexes, en assurant collaboration, planification et gestion des ressources, pour atteindre les objectifs et garantir la livraison du projet dans les délais et la qualité attendue.

CTE026 Concepts et Principes Marketing

Compréhension et à mise en œuvre des concepts fondamentaux du marketing, tels que l’analyse du marché, la segmentation et la valorisation de la marque ou des produits. Peut impliquer la définition de stratégies adaptées au positionnement de l’entreprise et des produits, la création de plans de communication efficaces, la mesure de la satisfaction client et l’optimisation de l’offre pour répondre aux attentes du marché.

CTE065 Créativité

Générer, explorer et développer des idées nouvelles à partir d’un thème, d’une contrainte ou d’un besoin de conception. Mettre en œuvre une démarche créative structurée fondée sur la curiosité, l’observation, l’association d’idées et l’expérimentation. Utiliser des méthodes d’idéation (brainstorming, analogie, cartes mentales, croquis rapides, narration visuelle, etc.) pour produire des concepts originaux et pertinents dans le cadre d’un projet de jeu ou d’une partie du projet, tant au niveau du développement que du marketing.

CTE075 Sociologie du joueur

Appliquer des approches qualitatives et quantitatives issues des sciences sociales (Focus groups, entretiens, observations, typologies, enquêtes) pour analyser les profils socio-culturels des joueurs et éclairer les décisions de conception, de positionnement ou d’adaptation du produit.

CTE076 Stores digitaux

Comprendre et exploiter les logiques de classement, de recommandation, de visibilité et de monétisation propres aux plateformes de distribution numériques pour optimiser la stratégie de diffusion, le positionnement et les performances du produit.

Compétences transversalles

CTR001 Travailler en équipe

CTR002 Outils bureautique et production

CTR003 Coordination avec les partenaires externes

CTR004 Organisation de son travail

CTR005 Recherche et Amélioration continue

CTR006 Environnement

CTR007 Santé (physique et psychique) au travail

CTR008 Adaptabilité -Réactivité

CTR009 Rigueur

CTR010 Conceptualisation

CTR011 Communication

CTR012 Compréhension du Management

CTR013 Ecosystème du jeu vidéo - Economie - Culture - Production

CTR014 Anglais du jeu vidéo

CTR015 Accessibilité

Avancements métier

Senior Product Marketing Manager Premium

Pilote en autonomie des sujets marketing complexes et transverses (stratégie de positionnement, orchestration multi-canaux, optimisation de la performance) et fait référence sur le domaine. Conçoit des approches et des dispositifs nouveaux. Forme les autres PMM et diffuse les bonnes pratiques. Influence la stratégie produit et relaie les orientations. Repère d'expérience indicatif : 6 à 12 ans de pratique.

Lead Product Marketing Manager Premium

Pilote l'organisation marketing et les décisions à fort impact de l'équipe, en autonomie totale sur l'encadrement et les processus. Définit les méthodes et standards de mise en marché du studio. Développe durablement les compétences de l'équipe et structure les parcours. Décline la stratégie au niveau opérationnel et conseille la direction. Repère d'expérience indicatif : 10 ans et plus de pratique.

Associate Lead Product Marketing Manager Premium

Coordonne une petite équipe marketing et supervise les processus de campagne et de mise en marché, avec autonomie sur des sujets d'équipe de complexité modérée. Adapte l'organisation et les méthodes existantes au projet. Accompagne la montée en compétence et structure le partage de pratiques. Fait le lien entre le terrain et la direction et décline la vision au quotidien. Repère d'expérience indicatif : 5 à 10 ans de pratique.

Product Marketing Manager Premium

Conçoit et déploie en autonomie le marketing d'un périmètre produit de complexité courante (positionnement, go-to-market, campagnes, assets, suivi de performance). Adapte des approches éprouvées à son contexte plutôt que d'en créer de nouvelles. Accompagne ponctuellement les nouveaux arrivants et relaie la vision produit. Repère d'expérience indicatif : 3 à 6 ans de pratique.

Junior Product Marketing Manager Premium

Intervient sous supervision sur des tâches marketing cadrées (préparation d'assets, veille concurrentielle, mise à jour de plans de campagne), en appliquant la charte et les process du studio. N'innove pas encore et s'appuie sur des modèles existants. Partage ses observations et progresse au contact de l'équipe. Connaît les objectifs produit sans encore les relier à ses actions. Repère d'expérience indicatif : 0 à 3 ans de pratique.

Principal Product Marketing Manager Premium

Autonomie totale sur les sujets marketing stratégiques et les décisions à fort impact (stratégie de mise en marché d'un portefeuille, arbitrages d'investissement). Définit des méthodes et des standards nouveaux. Fait monter en compétence l'ensemble de la discipline et fait autorité sur la profession. Oriente la stratégie commerciale et produit et conseille la direction. Repère d'expérience indicatif : 12 ans et plus de pratique.