Product Marketing Manager (PMM) Free2Play

Famille de métiers : Commmunication & Marketing · Code ROME 4.0 :
i Si vous exercez une fonction de lead, consultez la fiche métier « Lead » pour les activités et compétences associées à ce rôle.
Mission
Le Free2Play PMM élabore et met en œuvre la stratégie marketing d’un jeu F2P : acquisition payante (UA), monétisation, fidélisation, communication, influence, analyse des KPI (CPI, LTV, ROAS, etc.). Il collabore étroitement avec les équipes produit, monétisation, data, live ops, media et brand. Son rôle est d’aligner performance économique et expérience joueur.

Activités

A000 Agir en professionnel·le du jeu vidéo
Travailler de manière rigoureuse, autonome et collaborative au sein d’une équipe pluridisciplinaire, en communiquant efficacement, en français et en anglais, en respectant les délais, les standards qualité et les processus de production. Faire preuve d’adaptabilité, de curiosité, d’organisation, et contribuer à une dynamique collective par l’usage d’outils partagés, une posture professionnelle et une veille continue sur les pratiques du secteur.
Compétences : CTR013,CTR015,CTR011,CTR006,CTR007,CTR014,CTR012,CTR001,CTR010,CTR009,CTR008,CTR005,CTR004,CTR003,CTR002
A136 Analyse stratégique et concurrentielle
Mener des recherches approfondies sur les tendances du marché, les modèles économiques dominants, les comportements des joueurs et les pratiques de game design en vigueur. Cela inclut : L’analyse des concurrents directs ou comparables (benchmark), l’étude de niches ou segments spécifiques, l’exploitation de données issues de tests utilisateurs, communautés et sondages. L’objectif est de produire des recommandations informées pour orienter les choix de conception et de positionnement du jeu. Les livrables peuvent être : Benchmark sectoriel, cartographie des concurrents, analyses de playtests, personas joueurs, recommandations produit.
Compétences : CTE010,CTE026,CTE075,CTE076,CTR002,CTR010,CTR013,CTR014
A137 Identité produit et expression visuelle
Formuler une vision claire et différenciante du jeu en définissant ses piliers identitaires (valeurs, promesse, audience, positionnement). Superviser leur déclinaison visuelle en coordination avec les équipes communication, marketing, publishing et direction artistique. Cette activité implique de recueillir les attentes internes, d’analyser les comportements joueurs, et de garantir l’alignement entre identité produit, objectifs de design et performance commerciale. Livrables possibles : Document de vision produit, Brand book , Grille de positionnement, Définition des USPs
Compétences : CTE003,CTE017,CTE065,CTE075,CTR006,CTR009,CTR010,CTR011,CTR013,CTR015
A139 Indicateurs de performance free2play marketing (KPI)
Concevoir un système de mesure adapté au modèle free-to-play, intégrant des indicateurs comme l’acquisition, la rétention (D1, D3, D7), l’engagement, la conversion et les revenus. Mettre en place les outils de suivi, collaborer avec les analystes pour interpréter les données, et proposer des ajustements tactiques ou stratégiques en fonction des résultats. Livrable possible :Tableau de bord hebdomadaire des KPI produit Free2Play
Compétences : CTE015,CTE064,CTE010,CTE076
A140 Coordination du lancement et des opérations live du jeu
Préparation, synchronisation et déploiement des étapes clés de mise en marché, adaptées au modèle du jeu (premium ou free-to-play) : soft-launch, tests utilisateurs, reveal, lancement officiel, contenus post-lancement, mises à jour, événements live ou campagnes d’engagement. Coordination étroite avec les équipes de publishing, live ops, community management et développement. Exemple de livrable : plan opérationnel de lancement ou de calendrier live ops.
Compétences : CTE010,CTE014,CTE015,CTE016,CTE018,CTE019,CTE026,CTE065,CTR001,CTR002,CTR003,CTR004,CTR007,CTR008,CTR009,CTR011,CTR012,CTR013,CTR014
A141 Coordination des actions marketing
Collaborer avec les équipes créatives (assets), production (release plan, playtests), communication (PR), performance (Campagnes) et business (objectifs commerciaux, partenaires) pour garantir l’alignement et la cohérence des actions marketing. Veiller au bon déroulement opérationnel et à la synchronisation des livrables selon le calendrier projet. Exemple de livrable :Calendrier marketing intégré, comptes rendus de coordination
Compétences : CTE014,CTE016,CTE019,CTE076,CTR004,CTR008,CTR009,CTR011,CTR013,CTR014
A142 Définition et déploiement de la stratégie de monétisation
Concevoir une stratégie de monétisation cohérente avec l’expérience de jeu et les attentes des joueurs cibles, en définissant les offres, les mécaniques économiques et les leviers d’engagement payant (achats in-app, battle pass, publicités, abonnements, etc.). L’activité implique une coordination étroite avec les équipes de game design, UX et live ops pour intégrer les mécaniques de monétisation de manière fluide, équitable et durable dans le gameplay. Livrables types : Plan de monétisation, Catalogue des offres et contenus premium, Scénarios ou wireframes des parcours d’achat, Documentation des boucles économiques
Compétences : CTE026,CTE027,CTE076,CTE015,CTE062,CTE010
A144 Préparer et Coordonner le GTM (Go to Market) Plan
Organiser et coordonner la stratégie de mise en marché du jeu, en définissant les temps forts, les canaux, les assets clés et les partenaires. Cette activité vise à garantir un lancement fluide, cohérent et impactant, en lien avec les équipes marketing, publishing, influence et presse. Elle commence généralement 3 à 6 mois avant la sortie du jeu. Exemple de livrable : go-to-market plan.
Compétences : CTE010,CTE014,CTE015,CTE016,CTE017,CTE018,CTE019,CTE026,CTE065,CTE075,CTE076,CTR001,CTR002,CTR003,CTR004,CTR007,CTR008,CTR012,CTR013,CTR014
A145 Définition et suivi des assets marketing
Identifier les assets marketing nécessaires à la promotion du jeu (key art, trailer, screenshots, bannières, fiches produit, contenus réseaux sociaux, page steam etc.), en tenant compte des contraintes de chaque canal et plateforme. Planifier leur production, assurer leur conformité technique et visuelle ainsi que leur cohérence avec l’identité du jeu, et coordonner les échanges entre les équipes créatives, marketing et partenaires externes. Exemple de livrable : liste des assets, briefs créatifs, retroplanning de production, kit marketing.
Compétences : CTE003,CTE014,CTE015,CTE016,CTE017,CTE018,CTE065,CTE075,CTE076,CTR003,CTR006,CTR009,CTR010,CTR012,CTR013,CTR014,CTR015
A146 Cadrage des canaux de communication et du plan marketing
Participer à la définition des canaux de communication et de promotion les plus adaptés aux objectifs produit et aux audiences cibles (réseaux sociaux, influence, paid media, plateformes, événements, etc.). Contribuer à l’élaboration du plan marketing (phases, actions, objectifs) et à l’allocation du budget associé, en coordination avec les équipes marketing, brand et publishing. Veiller à la cohérence entre le plan d’actions, les messages diffusés et le calendrier de production. Livrable Plan de communication
Compétences : CTE010,CTE014,CTE016,CTE019,CTE026,CTE065,CTE076,CTR002,CTR005,CTR008,CTR010,CTR011,CTR013,CTR014
A147 Coordination communication, presse et influence
Planifier et coordonner les actions de communication, relations presse et influence lors du lancement du jeu : création des assets (annonces, trailers, visuels), préparation des supports presse (communiqués, kits médias), organisation des prises de parole (reveals, interviews, devlogs) et gestion des relations avec les partenaires externes (agences, médias, influenceurs). En lien avec les équipes brand, community, PR et marketing. Exemples de livrables : Calendrier de communication, media kit, communiqués de presse, brief influenceurs
Compétences : CTE003,CTE010,CTE015,CTE016,CTE017,CTE018,CTE019,CTE026,CTE065,CTR001,CTR003,CTR005,CTR008,CTR009,CTR011,CTR013,CTR014
A148 Free2Play Performance Marketing
Définir et piloter les campagnes d’acquisition payante en lien avec les objectifs de croissance d’un jeu free-to-play : stratégie UA (User Acquisition), ciblage, A/B testing, optimisation des assets créatifs, gestion des plateformes (Meta, Google Ads, TikTok, DSP, etc.). Suivre les KPIs clés (CPI, LTV, ROAS, rétention, ARPU) et ajuster les investissements en coordination avec les équipes média, data, produit et monétisation. Exemples de livrables : Plan d’acquisition, briefs créatifs, dashboards de performance, bilans de campagnes
Compétences : CTE026,CTE010,CTE064,CTE015,CTE013

Compétences techniques

CTE003 Sens Esthétique

Percevoir, apprécier et interpréter la qualité esthétique d’objets, d’images ou d’expériences interactives. Développer une sensibilité aux formes, aux couleurs, aux rythmes et aux compositions visuelles. Comprendre et mobiliser les principes de cohérence, d’équilibre et d’harmonie dans la conception d’éléments graphiques ou de design.

CTE010 Marketing du jeu vidéo

Concevoir et déployer des stratégies marketing adaptées au jeu vidéo afin de positionner et promouvoir un jeu auprès de ses publics cibles. Analyser le marché, les tendances et les communautés de joueurs, mettre en œuvre des actions de communication multicanales (plateformes de distribution, réseaux sociaux, influence, événements) et exploiter les données de performance pour ajuster les campagnes, renforcer la visibilité et soutenir l’engagement des joueurs.

CTE013 Risk Management

Connaître et appliquer les principes, méthodes et outils de gestion des risques. Identifier les différents types de risques (techniques, organisationnels, juridiques, financiers, humains…), comprendre leurs impacts potentiels et maîtriser les approches de prévention, de mitigation et de remédiation. Être capable de choisir et mettre en œuvre la méthodologie appropriée (analyse qualitative/quantitative, matrices, plans de continuité) pour sécuriser la production et soutenir la prise de décision.

CTE014 Méthodes de Gestion de projet

Maitriser et utiliser les méthodes et outils de gestion de projet adaptés, gérer risques et imprévus, pour garantir la réalisation du projet selon les objectifs de qualité, délais et budget.

CTE015 Gestion Financière et budgétaire

Connaître et appliquer les principes, méthodes et outils de gestion financière et budgétaire adaptés au secteur du jeu vidéo. Maîtriser les notions d’estimation des coûts, d’élaboration et de suivi budgétaire, d’analyse de la rentabilité et des indicateurs de performance. Comprendre les mécanismes de financement, de contractualisation et d’arbitrage économique pour assurer la viabilité et la durabilité d’un projet ou d’une structure.

CTE016 Gestion de Planning

Connaître et savoir déployer les outils de gestion de plannings, définir délais et jalons, garantir leur respect en intégrant les contraintes et en gérant les imprévus pour assurer le bon déroulement du projet.

CTE017 Juridique du jeu vidéo

Maîtriser et appliquer les principes juridiques essentiels au développement et à l’édition de jeux vidéo, incluant droit du travail, contrats, droits d’auteur, accords commerciaux, propriété intellectuelle et licences, afin de sécuriser les opérations et protéger les intérêts du projet ou de l’entreprise.

CTE018 Négociation

Capacité à mener des négociations stratégiques et/ou opérationnelles avec les parties prenantes, en mobilisant communication et résolution de conflits, afin d’atteindre des accords équilibrés et maximiser les opportunités pour le projet ou l’entreprise.

CTE019 Leadership transversal - Coordination

Animer et coordonner des équipes multidisciplinaires et des projets complexes, en assurant collaboration, planification et gestion des ressources, pour atteindre les objectifs et garantir la livraison du projet dans les délais et la qualité attendue.

CTE026 Concepts et Principes Marketing

Compréhension et à mise en œuvre des concepts fondamentaux du marketing, tels que l’analyse du marché, la segmentation et la valorisation de la marque ou des produits. Peut impliquer la définition de stratégies adaptées au positionnement de l’entreprise et des produits, la création de plans de communication efficaces, la mesure de la satisfaction client et l’optimisation de l’offre pour répondre aux attentes du marché.

CTE027 Concepts et Principes de Game Design

Comprendre, analyser et structurer les principes, mécaniques de jeu, règles et structures interactives qui sous-tendent la conception d’expériences ludiques, en mobilisant les théories et modèles du game design, afin d’éclairer la conception de systèmes de jeu gratifiants, équilibrés, cohérents et adaptés aux profils des joueurs.

CTE062 Game Design Appliqué

Mettre en œuvre une ou plusieurs méthodologies de conception de game design (rationnelle, expérimentale, empathique, itérative, systémique, émergente, collaborative, data-driven, diegetic, narrative-driven…) pour produire et ajuster les systèmes de jeu selon les intentions créatives, les contraintes de production et les retours utilisateurs.

CTE064 Définition Collecte et Traitement de Données

Définir des indicateurs pertinents, organiser la collecte de données quantitatives et qualitatives, et exploiter des outils d’analyse pour évaluer et améliorer les expériences de jeu ou la monétisation du jeu. Cela inclut la capacité à spécifier des événements de tracking, à extraire et transformer des données via des requêtes (SQL ou équivalent), à structurer et visualiser ces données dans des outils tels qu’Excel, Google Sheets, ou des plateformes analytiques (Tableau ou équivalent), puis à interpréter les résultats dans une démarche d’itération et de décision éclairée.

CTE065 Créativité

Générer, explorer et développer des idées nouvelles à partir d’un thème, d’une contrainte ou d’un besoin de conception. Mettre en œuvre une démarche créative structurée fondée sur la curiosité, l’observation, l’association d’idées et l’expérimentation. Utiliser des méthodes d’idéation (brainstorming, analogie, cartes mentales, croquis rapides, narration visuelle, etc.) pour produire des concepts originaux et pertinents dans le cadre d’un projet de jeu ou d’une partie du projet, tant au niveau du développement que du marketing.

CTE075 Sociologie du joueur

Appliquer des approches qualitatives et quantitatives issues des sciences sociales (Focus groups, entretiens, observations, typologies, enquêtes) pour analyser les profils socio-culturels des joueurs et éclairer les décisions de conception, de positionnement ou d’adaptation du produit.

CTE076 Stores digitaux

Comprendre et exploiter les logiques de classement, de recommandation, de visibilité et de monétisation propres aux plateformes de distribution numériques pour optimiser la stratégie de diffusion, le positionnement et les performances du produit.

Compétences transversalles

CTR001 Travailler en équipe

CTR002 Outils bureautique et production

CTR003 Coordination avec les partenaires externes

CTR004 Organisation de son travail

CTR005 Recherche et Amélioration continue

CTR006 Environnement

CTR007 Santé (physique et psychique) au travail

CTR008 Adaptabilité -Réactivité

CTR009 Rigueur

CTR010 Conceptualisation

CTR011 Communication

CTR012 Compréhension du Management

CTR013 Ecosystème du jeu vidéo - Economie - Culture - Production

CTR014 Anglais du jeu vidéo

CTR015 Accessibilité

Avancements métier