Concevoir et déployer des stratégies marketing adaptées au jeu vidéo afin de positionner et promouvoir un jeu auprès de ses publics cibles. Analyser le marché, les tendances et les communautés de joueurs, mettre en œuvre des actions de communication multicanales (plateformes de distribution, réseaux sociaux, influence, événements) et exploiter les données de performance pour ajuster les campagnes, renforcer la visibilité et soutenir l'engagement des joueurs.
Niveaux dans la compétence
1 - Identifier les concepts fondamentaux du marketing et les spécificités du marketing digital appliqué au secteur du jeu vidéo. Exemple : connaître les différentes plateformes de distribution (Steam, Epic Games Store, consoles), les genres de jeux populaires et les tendances actuelles du marché.,2 - Expliquer les principes du marketing appliqués au jeu vidéo et interpréter les données du marché. Exemple : comprendre l'importance des publics cibles, les étapes des campagnes de communication, les principes du mix marketing appliqués aux jeux vidéo. Savoir comment les analyses de marché et les études de comportement des joueurs influencent les décisions marketing.,3 - Appliquer ses connaissances pour participer à l'élaboration de stratégies marketing simples et mettre en œuvre des actions marketing de base. Exemple : mettre en place des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, créer des partenariats avec des influenceurs, ou organiser des événements en ligne pour promouvoir un jeu en utilisant des outils de reporting simples.,4 - Disséquer les données et les résultats des campagnes marketing pour identifier les points forts et les axes d'amélioration. Exemple : comparer les tendances du marché et la concurrence. Mettre en relation les objectifs marketing et les performances des actions menées, dans le but d'identifier de nouvelles opportunités. Analyser les taux de conversion des publicités, les retours des joueurs et les performances des différents canaux de promotion.,5 - Juger de l'efficacité des stratégies marketing mises en place et prendre des décisions basées sur ces évaluations. Exemple : évaluer le retour sur investissement (ROI) des campagnes marketing, comparer les résultats avec les objectifs fixés et ajuster les stratégies en conséquence.,6 - Concevoir de nouvelles approches marketing innovantes et adaptées aux spécificités du jeu vidéo. Exemple : développer des campagnes de marketing viral, créer des expériences interactives pour les joueurs, ou imaginer des stratégies de gamification pour fidéliser la communauté.
Activités associées
- Création et suivi du Release Plan
- Accompagnement à l'édition et à la distribution
- Communication et reporting
- Conception et maintien des plannings de production
- Cadrage de l'ambition du projet
- Analyse stratégique et concurrentielle
- Indicateurs de performance premium marketing (KPI)
- Coordination du lancement et des opérations live du jeu
- Préparer et Coordonner le GTM (Go to Market) Plan
- Cadrage des canaux de communication et du plan marketing
- Coordination communication, presse et influence
- Premium Performance Marketing