L'audience de l'Internet mobile en France - Septembre 2012
Près de 24 millions de personnes possèdent un smartphone
Au 3ème trimestre 2012, 22,3 millions de personnes* se sont connectées à l'Internet mobile par un site ou une application, soit 41,2% des individus vivant en France. Un engouement qui s'appuie sur la progression régulière du nombre de possesseurs de smartphones. Au troisième trimestre 2012, 23,8 millions de personnes, soit 46,6% des Français, sont équipés d'un smartphone ; ils étaient 17 millions au troisième trimestre 2011. Une progression liée à l'augmentation du nombre de femmes qui s'équipent - 46% des équipés smartphones sont des femmes contre 41% il y a un an - et à l'augmentation de la part des équipés âgés de plus de 35 ans - ils sont 59% contre 56% sur le troisième trimestre 2011.
En termes de système d'exploitation, la part des smartphones équipés Android est en forte progression.
La répartition de l'accès à l'Internet mobile entre sites et applications est stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,1%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 7 sur 10 (72,1%) au moins une application sur smartphone.
Au mois de septembre, la mesure comprend plus de 14 893 brands et 3 025 applications (vs 541 au début de la mesure en 2010).
Notes et références
*Source : TSM/MCI - 3ème trimestre 2012
METHODOLOGIE
Innovation dans le monde de l'audience, la mesure de l'Internet mobile recense l'ensemble des connexions à l'internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi.
Mesure de référence, la mesure d'audience de l'Internet mobile a été élaborée conjointement par l'AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l'ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).
PERIMETRE DE LA MESURE
La mesure d'audience de l'Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d'un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).
En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d'un échantillon de sites et d'applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d'identifier le gain d'audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d'estimer l'audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l'audience sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure d'audience.
Sont mesurés : les sites Internet - adaptés au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectées au réseau de l'opérateur).
Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO)
