L'audience de l'internet mobile en France en juillet 2013
Mes vacances, ma famille et mon téléphone
Pour de nombreux Français, juillet rime avec vacances ou détente en famille. Des familles qui, lorsqu'elles comptent des enfants au sein du foyer, sont particulièrement connectées à l'internet mobile ; elles le sont d'ailleurs davantage que la moyenne des mobinautes de 11 ans et plus.
Ainsi, 56,5% des individus appartenant à une famille de 4 personnes ou plus ont surfé sur internet avec leur téléphone mobile en juillet 2013. Et cette proportion est encore plus importante au sein des familles accueillant un ou plusieurs enfants de moins de 15 ans : elle s'élève à plus de 59% contre 46,2% pour l'ensemble des mobinautes de 11 ans et plus.
Durant cette période estivale, les applications les plus consultées par ces familles concernaient les prévisions météo, les réseaux sociaux, l'information ou encore la musique. Par ailleurs, au mois de juillet, cette cible de mobinautes a montré un intérêt particulier pour les sites et applications de jeux vidéos qui ont été consultés par plus de la moitié d'entre eux (52,6%).
D'une manière générale, en juillet, les mobinautes vivant dans un foyer avec un enfant de moins de 15 ans ont renforcé leur surf sur leur téléphone par rapport au mois de juin ; en moyenne 758 pages par visiteur versus 708. Ils ont également consulté plus régulièrement les applications avec 184 sessions contre 150 un mois auparavant.
TOP 10 des applications en juillet 2013
(en nombre de sessions par utilisateur)
Individus vivant dans un foyer avec enfant(s) de moins de 15 ans
En moyenne sur le mois, les mobinautes ont consulté 6,2 applications et ont visité 33,7 sites distincts.
La répartition des accès à l'Internet mobile entre sites et applications est stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,8%) ont visité au moins un site sur mobile et plus de 8 sur 10 (82,6%) au moins une application. La mesure comprend 17 190 brands et 4 198 applications
Notes et références
Méthodologie
Innovation dans le monde de l'audience, la mesure de l'Internet mobile recense l'ensemble des connexions à l'internet mobile sur les réseaux des 3 opérateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intègre une estimation statistique de la pratique en wifi.
Mesure de référence, la mesure d'audience de l'Internet mobile a été élaborée conjointement par l'AFMM (Association Française du Multimédia Mobile), les opérateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Médiamétrie et l'ensemble des acteurs du marché publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).
Périmètre de la mesure
La mesure d'audience de l'Internet Mobile prend en compte les usages réalisés exclusivement à partir d'un téléphone mobile via un réseau de communication mobile (GPRS / UMTS).
En complément, les résultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages réalisés via un réseau wifi. Cette estimation repose sur les résultats d'un échantillon de sites et d'applications mobiles fournis par des opérateurs site-centric. Ces résultats permettent d'identifier le gain d'audience apporté par les connexions réalisées via un réseau wifi. Un coefficient est ainsi déterminé afin d'estimerl'audience consolidée wifi + réseaux opérateurs, à partir de l'audience sans wifi donnée par la mesure. Cette estimation représente la première étape de la prise en compte du wifi dans la mesure d'audience.
Sont mesurés : les sites Internet- adaptés au mobile ou non - etles applications mobiles communicantes (connectées au réseaude l'opérateur).
Pour des raisons de confidentialité ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation à partir de téléphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages sécurisées sur les messageries par exemple), navigation à partir du navigateur Opéra, clients des opérateurs virtuels (MVNO). Plusieurs applications et sites mobiles sont sécurisés au format https (réseaux sociaux, banques, assurances, mail..). Leur audience peut ne pas être prise en compte intégralement dans la mesure d'audience.
