Les médias sont morts, longue vie aux GAFA
Par Pascal Malotti, directeur conseil marketing de Valtech
Il n'aura échappé à personne que le monde des médias traverse une transformation massive impulsée par les évolutions constantes en matière de technologie, d'usages et de contenus. Ces dernières semaines se sont cependant révélées symptomatiques d'une transition non sans douleur, notamment au travers des nouvelles règles du jeu - dictées par les GAFA*.
L'échec d'une partie du journalisme "old school" : l'exemple Pewdiepie
Nous avons eu une belle illustration de la violence de cette transition avec la confrontation, il y a quelques semaines, entre le YouTubeur superstar Pewdiepie et le Wall Street Journal. Attaquant frontalement le streameur, le journal a publié de graves accusations - infondées - dans le but de créer la polémique et d'attirer des lecteurs.
Au final, l'initiative s'est retournée contre le journal après que Pewdiepie a dénoncé publiquement l'absence de substance et de fond de ce coup bas, ce qui a eu pour effet de déclencher une vendetta en ligne contre Ben Fritz, auteur au WSJ, avec le hashtag #hypofritz. Selon le Youtubeur, l'histoire est révélatrice du sentiment de frustration et de résistance au changement qui anime les "anciens médias" à l'encontre des "nouveaux médias", d'autant que les deux obéissent aux mêmes mesures d'audience. Parallèlement, Facebook a lancé le Journalism Project, un cycle de formation débouchant sur un certificat officiel…
Le Groupe Murdoch vs. Facebook & Google
Rupert Murdoch est littéralement en guerre contre Facebook et Google, qu'il accuse de "porter délibérément préjudice à la profession de journaliste" en utilisant des algorithmes qui privilégient les contenus gratuits au détriment d'articles payants plus qualitatifs. Mais la position de Murdoch ne fait pas l'unanimité chez ses pairs. Pour le CEO du New York Times, Mark Thompson, l'industrie de la presse écrite peine à imaginer une stratégie de pérennisation de son activité à l'ère du numérique, une déclaration difficilement réfutable au regard de la croissance sans égale du New York Times et de ses prochaines initiatives, dont un partenariat inédit avec Snapchat
Qui peut arrêter Netflix ?
Dans le domaine du divertissement, Netflix frappe fort. Alors que la société compte 100 millions d'abonnés dans le monde et affiche près de 30% de croissance par rapport à l'année précédente, son CEO Reed Hastings a récemment déclaré qu'il ne craint pas la concurrence d'Amazon ou de Youtube mais celle du... sommeil ! Selon le fondateur de L2, Scott Galloway, Netflix pourrait bien être la prochaine marque dépassant les 300 milliards de dollars, au côté des 4 géants GAFA. Galloway replace les choses en contexte : quand HBO dépense 2,5 milliards de dollars cette année dans l'achat de nouveaux contenus, Netflix en dépense 6,5 milliards !
Amazon Studios, sports et force de frappe
Netflix a beau afficher une performance exceptionnelle, Reed Hastings parle peut-être trop vite en disant ne craindre aucune concurrence. Ces dernières années, Amazon a fait preuve d'une incroyable rapidité de développement de nouveaux marchés et d'une formidable capacité à élaborer des modèles économiques disruptifs avec des approches de service ambitieuses. Face au budget de production de contenus de 6,5 milliards de dollars de Netflix, Amazon investit 5 milliards de dollars dans ses débuts sur le marché du streaming vidéo. La société de Jeff Bezos pourrait faire une percée sur le marché du divertissement en misant sur le sport maintenant qu'elle a investi 50 millions de dollars pour acheter les droits de diffusion en direct des rencontres Thursday Night de la NFL, la ligue de football américaine. A terme, le principal avantage d'Amazon dans sa course contre Netflix sera sa force de frappe, sa stratégie de contenu relevant davantage d'un produit d'appel pour vendre davantage d'abonnements Prime.
La guerre des écosystèmes sur le long terme
Pour les GAFA, le secteur des médias est un champ de bataille parmi d'autres théâtres d'une longue guerre silencieuse. Apple, Amazon, Google et Facebook s'attachent tous à construire des écosystèmes articulés autour d'une multitude de points de contact avec les consommateurs. A cet égard, l'intelligence artificielle pourrait être le levier à activer pour asseoir sa position de leader.
Par Pascal Malotti,
directeur conseil marketing de Valtech
Dans cette affaire, j'ai du mal à voir WSJ comme le grand méchant vieux média et PewDiePie comme le gentil nouveau média innocent. Ce dernier a reconnu lui-même avoir fait des blagues douteuses. Quels sont les "graves accusations infondées" de WSJ?
Si les "médias" crèvent et qu'il ne reste que les directeurs marketing pour nous pondre des articles, on sera mal barrés!