Les usages associés aux tablettes tactiles
Des internautes, des mobinautes et désormais des " tablonautes "
- 39,9 millions d'internautes [1]
- 19 millions de mobinautes (+ 23% en 1 an)
- 1,7 millions d'utilisateurs principaux de tablette
Profil type de l'utilisateur iPad
- 68% d'hommes [2]
- 59% d'urbains (commune de +100 000 habitants)
- 53% de CSP+
- 33% âgés entre 35 et 49 ans
Equipement des iPaders
Canal d'achat de l'iPad
- N° 1 : Apple Store
- N° 2 : Magasin spécialisé (Fnac, Darty…)
- N° 3 : Reçu en cadeau
Version d'iPad possédée
- 42% iPad
- 58% iPad 2
L'iPad : où, quand, comment ?
Lieux d'utilisation de la tablette
- A domicile 92% [3]
- Sur le lieu de travail 25%
Nombre d'utilisateurs dans le foyer
- 1 personne : 43%
- 2 personnes : 33%
- 3 personnes et + : 24%
Fréquence de connexion
- 62% se connectent à internet au moins une fois par semaine
Journée-type de l'utilisation de l'iPad
- Sur un jour moyen, 65% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette en début de soirée, entre 17h et 21h [2]
- Sur un jour moyen le week-end, 54% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h
- Sur un jour moyen en semaine, 40% des utilisateurs iPad se connectent à leur tablette le matin, entre 9h et 12h
Par trimestre, l'iPad c'est…
- 98% des iPaders qui ont visité au moins un site internet [2]
- 4,2 milliards de pages vues sur les sites
- 4 331 pages vues par visiteur sur les sites
- 96% des iPaders qui ont utilisé au moins une application connectée
- 186 425 sessions sur les applications
- 191 sessions par visiteur sur les applications
A chaque écran ses usages [4]
Tablonautes (toute marque confondue) versus Mobinautes
Un profil d'early adopters
- Une large surreprésentation des hommes parmi les tablonautes : 70% des tablonautes sont des hommes vs 57% des mobinautes
- Les tablonautes sont globalement plus âgés que les mobinautes : 30% des tablonautes ont entre 35 et 49 ans vs 24% des mobinautes
- Les tablonautes sont essentiellement des CSP+ : 47% des tablonautes vs 34% des mobinautes
- La concentration des tablonautes en région parisienne est encore plus importante que pour les mobinautes : 30% des tablonautes vs 25% des mobinautes