Mobile World Congress : plus d'1 milliard de Smartphones vendus à travers le monde et une solide croissance en 2014 (+23%)
Dans un contexte de forte croissance sur le marché mondial de la téléphonie mobile:
- L'Amérique Latine signe la plus forte performance avec des volumes de vente en hausse de 59% en un an.
- Les terminaux équipés d'un écran supérieur ou égal à 5 pouces progressent de 180% sur 2014 et domineront le marché en 2015.
- Les pays émergents piloteront la croissance mondiale en 2015 avec des appareils commercialisés à un prix inférieur à 100 dollars.
- En France, les smartphones ne cessent de séduire les consommateurs puisque GfK attend une nouvelle croissance à deux chiffres des quantités écoulées sur 2015 avec 20,5 millions de terminaux (+12,5%)
Avec 1,2 milliard de terminaux vendus dans le monde en 2014 (+23%) pour un chiffre d'affaires total de 381 milliards de dollars (+15%), les ventes de smartphones ont établi un nouveau record. La croissance du quatrième trimestre 2014 fut essentielle pour parvenir à ce niveau de résultat.
Sur cette dernière période, les marchés internationaux audités par les panels de distributeurs de GfK dans plus de 90 pays ont donné pleine satisfaction. La valeur a grimpé de 20% (soit 115 milliards de dollars) et les actes d'achat ont augmenté de 19%, soit 346 millions d'unités écoulées sur le dernier trimestre 2014.
Au quatrième trimestre 2014, toutes les régions du monde ont enregistré une hausse des ventes de smartphones, aussi bien en valeur qu'en volume, à l'exception de la zone Asie-Pacifique développée, où les changements des subventions en Corée ont affecté des marchés déjà très matures. Avec des volumes en croissance de 43% (36 millions de pièces) et un chiffre d'affaires en hausse de 37% (10 milliards de dollars), l'Amérique Latine a connu les 2 plus fortes progressions sur ce dernier trimestre 2014.
L'Amérique du Nord et APAC développée sont les 2 seules régions en progression au dernier trimestre 2014. Le marché Chinois, bien qu'il ait connu des dynamiques moins fortes sur la deuxième moitié de l'année 2014, conserve son leadership sur la scène internationale.
" Le gain de chiffre d'affaires en Chine (+21% sur Q4-2014) s'explique par l'adoption rapide des smartphones plus coûteux et dotés d'un plus grand écran. Cette tendance se confirme à travers le monde puisque le segment compris entre 5 et 5,6 pouces gagne 130% au dernier trimestre 2014 et 150% sur l'année entière. En 2015, ce segment va vraisemblablement dominer le marché mondial " analyse Kevin Walsh, Directeur Trends & Forecasting chez GfK.
Smartphones T4 2013 vs T42014 | Volumes (millions) | Chiffre d’Affaires (en milliards de $) | ||||
| T4 2013 | T4 2014 | % Evol. | T4 2013 | T4 2014 | % Evol. | |
Amérique Latine | 25.1 | 36.0 | 43% | 7.2 | 9.9 | 37% |
Europe Centrale et de l’Est | 16.7 | 21.5 | 29% | 4.5 | 5.1 | 12% |
Amérique du Nord | 43.6 | 57.0 | 31% | 18.4 | 25.1 | 36% |
Asie Pacifique émergente (apac) | 30.4 | 41.8 | 37% | 6.4 | 7.6 | 18% |
Moyen-Orient et Afrique | 27.9 | 37.8 | 35% | 8.7 | 10.8 | 25% |
Europe de l’Ouest | 35.1 | 40.0 | 14% | 15.6 | 17.2 | 10% |
Chine | 95.0 | 95.1 | 0% | 23.5 | 28.3 | 21% |
Asie Pacifique développée ( apac) | 18.1 | 17.3 | -4% | 10.9 | 10.9 | 0% |
Total | 292.0 | 346.5 | 19% | 95.3 | 114.8 | 20% |
Source : GfK
GfK prévoit que toutes les régions vont profiter d'une hausse des volumes en 2015, mais avec des taux de croissance moindres par rapport à ceux mesurés l'année précédente.
Kevin Walsh poursuit : " En 2015, le ralentissement se justifiera par des marchés développés arrivés à un quasi point de saturation. Dans ce contexte, la croissance mondiale avancera de seulement 14% cette année, contre 23% en 2014. Les régions émergentes prendront le relai en 2015, grâce à un positionnement prix très accessible pour les consommateurs de ces régions "
Smartphones 2014 vs 2013 | Volumes (millions) | Chiffre d’Affaires (Milliards $) | ||||
| Année 2013 | Année 2014 | % Evol | Année 2013 | Année 2014 | % Evol | |
Amérique Latine | 68.7 | 109.5 | 59% | 20.6 | 31.4 | 52% |
Europe Centrale et de l’Est | 50.9 | 69.8 | 37% | 15.1 | 17.2 | 14% |
Amérique du Nord | 139.1 | 177.6 | 28% | 58.2 | 71.8 | 23% |
Asie Pacifique émergents (apac) | 96.9 | 149.9 | 55% | 22.3 | 28.4 | 27% |
Moyen-Orient et Afrique | 99.8 | 135.2 | 35% | 32.3 | 39.4 | 22% |
Europe de l’Ouest | 115.4 | 128.0 | 11% | 52.2 | 55.8 | 7% |
Chine | 359.0 | 392.8 | 9% | 90.1 | 99.0 | 10% |
Asie Pacifique développée (apac) | 68.3 | 65.1 | -5% | 39.6 | 38.1 | -4% |
Total | 998.1 | 1,227.9 | 23% | 330.4 | 381.1 | 15% |
Source : GfK
En France, la fin d'année 2014 est marquée par la croissance valeur
Selon le dernier indice GfK Temax France, au quatrième trimestre 2014, le chiffre d'affaires des Télécommunications est en croissance de +8.8% par rapport à l'année dernière. Sur Q3 la valeur était stable pour les smartphones. Sur Q4, l'Institut GfK confirme une belle progression en volume et aussi en valeur (+12%), avec une propension à s'équiper sur du haut de gamme plus marquée sur la fin d'année. " Nous prévoyons plus de 20,5 millions de Smartphones qui seront vendus en 2015, en croissance volume de 12,5% par rapport à 2014 " ajoute Michael MATHIEU, Directeur des marchés de l'Image et des Telecoms chez GfK en France