App Annie prévoit une croissance de 33 % pour les revenus des app stores en 2017, dépassant les 139 milliards de dollars en 2021
L'app-économie continue sa croissance globale avec une augmentation des achats in-app dans les marchés matures et une explosion des téléchargements dans les marchés émergents
App Annie, société fournisseur leader de données pour le marché des applications mobiles, a publié ses prévisions pour l'app-économie et son évolution pour les cinq prochaines années. App Annie prévoit 139 milliards de dollars de recettes d'ici 2021, boostées par les marchés mûrs, comprenant les Etats-Unis et la Chine, qui enregistrent une forte croissance des dépenses brutes et des achats in-app. Les cinq principaux marchés devraient représenter 85% des dépenses mondiales des mobinautes en 2021. Pendant ce temps, les marchés émergents, en particulier l'Inde, le Mexique, le Brésil et l'Indonésie, vont entraîner une augmentation annuelle des téléchargements de 20% pour atteindre les 352 Milliards en 2021.
Principaux enseignements
Android vs iOS : Android, tous app stores confondus, générera le plus de revenus en 2017, alors qu'iOS restera l'app store la plus lucrative d'ici 2021
L'adoption des smartphones et des applications dans les marchés émergents, comme l'Inde, le Mexique ou le Brésil, entraîne une forte croissance des téléchargements - en particulier sur Google Play et les magasins Android tiers. Ces fortes augmentations des installations d'applications signifient qu'Android devrait dépasser les revenus d'iOS en 2017.
Néanmoins, la croissance des revenus par appareil pour la base de clients relativement aisés sur Apple continuera d'augmenter au cours des cinq prochaines années. App Annie prévoit que l'App Store iOS générera plus de 60 milliards de dollars de recettes brutes en 2021 à travers les dépenses consommateurs.
La mondialisation de l'app-économie dans les marchés émergents et matures
L'app-économie est de plus en plus globale - avec des variations du comportement des mobinautes entre les régions en raison de facteurs culturels, et surtout de la maturité des marchés respectifs. Les marchés émergents verront exploser le volume des téléchargements puisque près de 3 milliards de consommateurs supplémentaires devraient investir les app stores au cours des 5 prochaines années. À mesure que les marchés arrivent à maturité, les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur les applications et dépensent plus.
Autres enseignements clés
- Au cours des cinq prochaines années, la région APAC* demeurera la plus importante en matière de téléchargements et de revenus.
- La Chine mènera la danse que ce soit en termes de téléchargements que de dépenses consommateurs, avec une croissance annuelle de 16% et 24% de 2016 à 2021, respectivement.
L'Inde apparaît également comme un puissant moteur pour les téléchargements.
- Tandis que la répartition des téléchargements restera statique entre les marchés matures, les revenus de ces marchés représenteront 85% des recettes mondiales des app stores en 2021 en raison de l'augmentation des dépenses sur les jeux mobiles et les abonnements.
La catégorie jeux reste le principal moteur des revenus des app stores
Les dépenses relatives aux applications d'actualité, médias & divertissement et de rencontre devraient croître rapidement grâce notamment aux abonnements in-app. Ainsi, App Annie prévoit que les applications hors catégorie jeux devraient atteindre 34 milliards de dollars en 2021 avec une croissance annuelle de 25%.
Néanmoins, rien qu'en 2016 les jeux représentaient déjà 11% du temps passé, 39% des téléchargements et représentaient 81% des dépenses des consommateurs sur les app stores. Cette tendance devrait se confirmer au fur et à mesure que les jeux migrent vers le mobile. App Annie s'attend donc à ce que cette catégorie continue à générer la majorité des revenus du marché en 2021.